雪花啤酒：勇闯天涯

  勇闯任务的策划围绕冲破雪线;的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者能够最终靠新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。

  雪花勇闯天涯活动已经进行7届，在中国有广泛的知名度。如何通过通过创新吸引消费的人更高的关注和参与，并通过活动让我们消费者对雪花啤酒的勇闯精神产生共鸣；

  活动推广期间适逢欧洲杯和奥运会，噪音很大的传播环境中如何让勇闯天涯活动成功突围。

  社会化媒体的应用覆盖中国绝大部分网民，雪花的目标人群身在其中；

  在嘈杂的传播环境中脱颖而出需要广度和对媒体的巧妙应用；花了钱的人品牌的认同需要传播深度和体验构建；

  回顾到品牌和产品特点，啤酒不是独饮，更多是欢聚畅饮。勇闯精神不仅是自我挑战，更是朋友和团队的通力协作。

  强势的媒体组合，新浪、腾讯和网易，覆盖绝大部分目标人群；根据消费者浏览路径定制每个媒体内具体的广告计划，实现对消费的人的有效拦截；欧洲杯和奥运会期间巧打赞助新浪新闻中心体育版块，充分在高干扰度时段实现高可见传播曝光。

  勇闯任务的策划围绕冲破雪线;的主题规划，里面有自我挑战，有团队配合，有雪线挑战的知识，有挑战成功的激励。四个主要活动平台分布在媒体和官方网站，消费者能够最终靠新浪微博，QQ，人人账号参与勇闯挑战。根据每个媒体特点策划了不同的勇闯挑战项目：在新浪成为领队，抢勋章赢大奖；在腾讯与百万网友共同完成冲破雪线的终极任务；在人人网与朋友们一起体验冲破雪线的成就感；在网易发布冲破雪线;，全网动员齐勇闯。消费的人在完成任一媒体挑战后，更可到官网挑战勇闯天涯终极大奖。

  在新浪微博、腾讯微博和人人网的平台上，冲破雪线;的挑战任务中，将好友关系充分调动，大家帮大家的实现挑战梦想。社会化媒体传播力充分应用的同时，也呼应了勇闯精神中所倡导了朋友和团队的力量。

  数百万人通过新浪微博账号，QQ号，人人账号，网易邮箱参与了勇闯天涯的网络挑战，在冲破雪线;的在线任务中，他们在各个活动平台上不仅实现了自我的挑战和突破，也带动了朋友。勇闯精神被真切诠释：挑战征途中，不仅有你的勇气，更有朋友兄弟。

  广告摘要：“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

  广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺娱乐节目《星星的密室》，利用

  广告摘要：2013年7月“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动网站正式上线，新的网站在秉承互动性、网络虚拟挑战平台等特性的同时，采用了互动微电影这一全新形式，在带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。

  广告摘要：一、推广背景 雪花啤酒启动2011穿越可可西里品牌活动，并在网络上发起勇闯勋章网络活动，希望能够通过活动深化雪花啤酒品牌内涵，并在互联网制造品牌热点，引发目标受众对雪花啤酒“穿越可可西里&

  广告摘要：2013年7月“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动网站正式上线，新的网站在秉承互动性、网络虚拟挑战平台等特性的同时，采用了互动微电影这一全新形式，在带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。

  广告摘要：2012年5月母亲节，五月花推出两条母亲节主题的微电影，在上海、杭州和南京针对目标受众进行传播。母亲一直是我们生命中最坚韧的后盾。如何利用互联网广泛的传播这段微电影，引导目标受众观看视频后再参与活动是我们的主要挑战。

  广告摘要：2013年7月“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”活动网站正式上线，新的网站在秉承互动性、网络虚拟挑战平台等特性的同时，采用了互动微电影这一全新形式，在带给用户全新感官冲击的同时，挖掘并回应用户渴望突破平凡生活、挑战自我的深层心理需求。

  广告摘要：2012年5月母亲节，五月花推出两条母亲节主题的微电影，在上海、杭州和南京针对目标受众进行传播。母亲一直是我们生命中最坚韧的后盾。如何利用互联网广泛的传播这段微电影，引导目标受众观看视频后再参与活动是我们的主要挑战。