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时间: 2024-01-29 10:53:29 | 作者: 乐鱼体育官方APP下载
穿上长衫扮一次相声演员、换上古装加入一场古风巡游、打卡巨型灯笼酒吧、抽取属于自身个人的好运签……上个周末，南京的年轻人们身临其境地体会了相声文化的魅力，也共创出了一场人间烟火。
以 “ 超级打卡——人间烟火小酒馆”为主题，以限定快闪的方式落地老门东景区，一面让用户沉浸式体验“有酒有肉有包袱”的烟火生活，一面种草古都金陵100家“金标牛烟火气餐厅榜”榜单餐厅。 活动当天，话题登上同城热搜榜TOP4，双日吸引近20万人流，沉浸体验巷子里的烟火气酒馆。
这是优酷“超级打卡”自研营销IP的首次亮相，囊括了综艺IP、城市、品牌三方玩家，线上线下多方资源，实现了一场超级地标+超级互动+超级曝光的超级跨界营销事件。接下来跟TOP君一起详细拆解下这个案例到底是怎么玩的？
要说清楚“超级打卡”超级在哪，首先得了解下“超级打卡”是什么。“超级打卡”是优酷推出的自研营销IP，是长视频对于内容营销商业化的一次创新探索。它以优秀品质的内容IP为核心，将年轻人喜爱的“打卡”文化与品牌需求来做结合，不仅为品牌创新消费场景，也带来有趣味性、沉浸式的消费体验。
“超级打卡”的首次出街，是优酷依托自制综艺《抖包袱大会》这一IP，联合民酒牛栏山共同推出的。 之所以叫“超级打卡——人间烟火小酒馆”，是源于优酷、高德地图、饿了么携手牛栏山启动的“2023年金标牛烟火气餐厅榜”评选，旨在挖掘和推广中国传统美食文化，打造最具“烟火气”的优质餐厅榜单。
在“超级打卡——人间烟火小酒馆”事件中，跨界合作的程度超越了传统的活动范畴。从城市、景区、品牌到综艺IP、线下餐厅，以上各方虽然两两之间能看到联系，但是很难想象能在一场活动中将以上全部领域的参与方都有机整合在一起，这是一场对多元消费场景的全新探索。
虽然超级跨界，但难得的是非常契合。 南京、老门东、《抖包袱大会》背后的相声艺术这三者的共同点都是历史悠远长久、文化深厚。而南京、牛栏山及“金标牛烟火气餐厅榜”的共同点是烟火气。
首先，活动选在南京，这个千年古都如今作为新一线城市，拥有浓浓的烟火气息，正契合了榜单主题。落地的南京地标景点老门东，自古就是江南商贾云集、人文荟萃、世家大族居住之地，如今依然遍布各种历史建筑，相声演员穿着长衫在这里漫步毫无违和感。这使得活动在这里能够自然融入，也更加容易打动追求品质生活的消费者。更绝妙的是，德云社南京分社就位于老门东，这样一来，会让活动客流更加精准。
而牛栏山作为国民酒类品牌，通过与南京地域的结合，一方面拓展区域消费者，一方面也利用南京、老门东的历史底蕴，赋能品牌文化。 此外，通过榜单将品牌融入烟火美食文化，丰富品牌联想和消费场景。
最后，高德地图在活动中也扮演了关键角色。 通过搜索“金标牛烟火气餐厅榜”或扫描现场二维码，用户都能够在地图上清晰地看到这些餐厅的具置，提供了方便的导航服务。 地图的参与，使得用户在活动中更容易找到目标，加强了活动的实用性和互动性。
这是这次推广事件的核心。通过限定快闪，优酷在老门东复刻了《抖包袱大会》中的名场面，打造了氛围大片区、趣味抖包袱互动，吸引了众多综艺粉丝前来打卡。现场不但可以与相声NPC互动，还可以欣赏相声古风巡演及表演，增强用户对综艺IP的认知，打破了线上线下的次元壁，使得观众沉浸式体验综艺的氛围。
除了综艺IP，品牌元素也贯穿其中。整个事件现场完全围绕“人间烟火小酒馆”的主题而来，牛栏山品牌通过创意装置、产品露出、互动环节设置串联整个快闪，巨大的金标牛灯笼酒墙装置更是现场最吸睛的布置。这种深度融入不仅帮助品牌实现在重点城市南京的曝光，还让用户更容易记住品牌并产生品牌联想。
这次推广深度合作“金标牛烟火气餐厅榜”餐厅，通过餐厅惊喜折扣，引流用户前往餐厅打卡美食。同时，通过覆盖南京榜单上的100家餐厅渠道，进一步增加了用户的选择和参与度，也扩大了超级打卡影响力。
除此之外，针对KOL这种有一定影响力的消费者，还组织了探店活动，邀请他们探访榜单上的特色餐厅，产出创意烟火气物料，扩大超级打卡IP、金标牛榜单及餐厅影响力。
事 件中处处体现了“有酒有肉有包袱”的品牌理念，一边喝酒，一边吃饭，一边听相声，将品牌产品和综艺IP强绑定，互相赋能。
老门东本身也是一个旅游IP，自带流量与影响力，之前也曾参与过线上联动宣传。活动当天，游客进入这场狂欢打卡活动中，有机会转化成综艺粉丝或者牛栏山的消费者，同时扩大了综艺和品牌的影响力。反过来，这次快闪事件也会赋能南京和老门东，让它吸纳更多的年轻游客，促进文旅消费的提升。
站内通过优酷硬广资源，包括开机屏、专题页等广告形式，前置预热并在活动期持续曝光。通过优酷站内“超级打卡”专题页，向用户告知活动并发出邀请函，引导前往线下打卡。
户外利用南京地铁站广泛覆盖的优势，成功预热了南京本地年轻和游客人群。这一外部曝光策略为事件营造了更广泛的社会关注度，吸引了更多目光投向“超级打卡”快闪。此外，还通过在微博和小红书等社会化媒体平台发酵，吸引年轻用户前来参与打卡快闪和美食探店。
优酷“超级打卡”通过综艺和城市两大IP的创意跨界，进一步放大平台内容优势及资源竞争力，延长和扩大内容IP的生命力，为优质IP创造更广阔的营销图景，为城市带来了新的文化符号，也让合作的品牌获得更大的生意机会。
“超级打卡”将综艺IP与城市地标相结合，通过这样的跨界融合，综艺IP的影响力与城市地标的知名度相互赋能，使品牌在活动中获得更为深刻的影响力。
这次合作精准把握消费复苏、文旅消费提升的浪潮，更容易撬动各方资源，譬如文旅支持、异业合作的机会等。
第二，利用“打卡”这一流行文化符号作为营销支点，巧借力，极易俘获年轻消费者。
探店打卡是当代年轻人流行的休闲娱乐方式，甚至慢慢的变成了一种文化符号。打卡本身就自带流量，通过快闪事件、线下终端餐厅创造打卡机会，更容易获得消费者的关注和认同。
第三，这种方式具备极大的可复制性。IP+城市+品牌的这个三元公式中，三者都能够直接进行替换，拥有无限组合空间。
牛栏山&优酷“超级打卡”的成功案例可以在其他城市得到复制，其他综艺娱乐节目、城市地标、品牌、终端都可以灵活搭配，形成新的超级打卡，为品牌和平台创造更多商业价值。
而对于阿里大文娱商业化来说，这次成功案例可以打磨沉淀成方法论，在更多品牌中复制。
“超级打卡”是阿里大文娱商业化在营销创新上一次成功的探索，一举开创了“IP+城市+品牌”的文娱及文旅营销新模式。
据悉，这是阿里大文娱商业化“超级打卡”自提出后的首站，未来优酷还会联动更多优质IP和头部品牌，联合地方文旅，在其他城市推出更多的“超级打卡”，持续释放阿里大文娱生态多场域的联动效能。用更具创意的玩法，赋能品牌，赋能城市营销，丰富年轻人生活，也为提振消费贡献一份力量。
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